颠覆刻板,重新定义品牌

日期:2020-07-01
今年4月份,品牌发展中心推荐一茶企来我公司,企业的负责人告诉我他想做一款上档次的茶叶包装设计。在交流过程中,我们了解到:50多年来,他们的茶叶不施任何化肥、农家肥,只把茶叶下面草割掉自然腐烂成肥,产量非常有限,因为茶叶品质高,光当地政府采购让他们经常断货,即便如此,也从不收购茶叶来炒制。近年来,由于政策原因,采购量下降。加上本地与外来茶叶品牌对市场份额的刮分,他们失去了最佳市场转型时机,加上干旱减产,甚至一度想要放弃。
后来品牌发展中心给他提供了东亚论坛指定茶的机会,又让他对品牌进行重新打造,作为新区重点农业品牌进行扶持和推广。经过一系列的重新挖掘和梳理了文化的挖掘、更新原有陈旧的品牌形象,产品体系的重新梳理、包装的创意设计,让品牌有了新面貌和新可能。企业负责人说新的规划和思路给了他极大的信心,他将全力以赴,争取让这个老品牌不毁在他手里。