高格调视觉,品牌再焕新

日期:2019-08-19
FM92.6是谁?
青岛活力调频FM92.6城市生活广播于2006年6月全新直播改版,覆盖青岛市区、周边及西海岸区域,专注都市生活,引领时尚流行,轻松娱乐有温度,幸福快乐为百姓,贴近民众,贴近移动人群,是都市人群的首选频率。


提升原因
产品需求|用户需求|竞争促进|升级产业

1、用户需求
自2006年开播以来,随时新区地位的提升,原有形象已经不能承载信息的数量和质量,迫切需要一个更具包容性,与新区发展匹配或超越时代的广播电台形象;

2、产品需求
相应子栏目活动在各各层面的用户要求逐年提升,视觉层面的表现力提升首当其冲。

3、竞争促进
青岛同一地区的同行业以及国内同行在电台形象的提升上,愈发重视并付诸行动,形象产业化的思路逐渐明晰。FM926须迎头超越,且当仁不让。

4、产业升级
相应子品牌活动和产业资源整合的时机越发成熟,平台化的形象构建势在必行。


提升目标
战略的创新|体验的升级|领袖的本质|领先的格调

1、战略创新
体现战略创新,必须将现有信息架构创新,以支持拓展性。

2、体验升级
用户体验升级意味扩大听众和提高粘性。

3、领袖气质
新区的全国地位和战略发展意味着广播电台形象的要引领行业,卓尔不群。

4、领先格调
视觉风格须赶超前沿趋势,保持形象领先。
 
栏目汇总
中华大讲堂、转播中央新闻与报纸摘要、城市早报、行风热线、926车友汇、民生在线、都市音乐、法律时间、家在西海岸、开心TAXI——道听途说、活力榜样、向快乐出发、王老师来了、音乐下午茶、妈咪宝贝、乐淘淘、谭笑爱叨叨、一路畅通、转CCTV新闻联播、爱车天天汇、开心TAXI(重播)、越夜越动听、拍案惊奇、音乐竞技场、单田芳评书联播、

特征
新闻、民生、资讯、商业、娱乐、文艺、活动……内容综合、信息丰富,指向多元。

比例
讲政治,重民生,30%;传资讯,塑品牌,40%;
播文艺,轻娱乐,20%;重公益,普信息,10%;

定位
活力新区,活力调频,严谨不失活泼,立于时代前沿又超越时代。大气、包容,易于传播和拓展。